Dans un monde où chaque euro investi en marketing compte, savoir quels canaux génèrent réellement des conversions est essentiel. C’est là que les outils d’attribution digitale entrent en jeu ! Aujourd’hui, on vous explique pourquoi des solutions comme Easyence et Wizaly sont des must-have, et pourquoi se fier uniquement à Google Analytics peut biaiser vos analyses.
Google Analytics vs outils d’attribution neutres : le match
👉 Les solutions comme Easyence et Wizaly offrent une vision plus neutre et permettent d’évaluer TOUS vos leviers marketing avec impartialité.
✅ Pourquoi c’est important ?
- Une analyse plus juste de la performance des canaux
- Une prise de décision éclairée pour optimiser votre budget
- Une meilleure compréhension du parcours utilisateur
L’importance de l’analyse post-view
Google Analytics fonctionne en post-click, c’est-à-dire qu’il ne prend en compte que les conversions issues d’un clic. Mais qu’en est-il de toutes ces personnes qui voient une pub sans cliquer mais achètent plus tard ?
🎯 Easyence et Wizaly intègrent le post-view, ce qui permet de :
- Mesurer l’impact réel des campagnes display
- Ne pas sous-estimer les leviers qui boostent la notoriété
Grâce à cette approche, certains canaux sous-estimés peuvent se révéler très rentables lorsqu’on prend en compte la vue post-view. Une attribution avancée permet donc d’ajuster et d’optimiser ses investissements pour maximiser le ROI.
Pourquoi adopter un outil d’attribution comme Easyence ou Wizaly ?
En 2025, se fier uniquement aux modèles classiques d’attribution, c’est risquer de passer à côté d’opportunités ! Voici ce que des solutions comme Easyence et Wizaly vous apportent :
🔹 Une vision globale et impartiale des performances
🔹 Une prise en compte du post-view, crucial pour les campagnes display
🔹 Une analyse multi-touch, idéale pour comprendre tous les points de contact
🔹 Une optimisation des budgets en misant sur les canaux qui performent vraiment
🔹 Des modèles d’attribution sur-mesure, adaptés à votre business
🔹 Une optimisation des campagnes pour divers objectifs : que ce soit pour l’acquisition de leads, l’augmentation des ventes ou le renforcement de la notoriété.
Exemple d’attribution avec et sans outil dédié
Pour illustrer cela et de manière très simple, imaginons une entreprise qui investit 100 000 € par mois sur plusieurs leviers marketing :
🔹 Google Ads : 40 000 €
🔹 Facebook Ads : 30 000 €
🔹 Display : 20 000 €
🔹 Affiliation : 10 000 €
1) Attribution SANS un outil dédié (Google Analytics en post-click)
- Google Ads semble générer 60 % des conversions
- Facebook Ads : 25 % des conversions
- Display et Affiliation sont sous-évalués à 15 % des conversions
- Décision : l’entreprise augmente son budget Google Ads et réduit l’investissement en display et affiliation.
2) Attribution AVEC un outil dédié (Easyence ou Wizaly, intégrant le post-view et une approche multi-touch)
- Google Ads représente en réalité 40 % des conversions
- Facebook Ads : 30 % des conversions
- Display a joué un rôle majeur en influence et représente 20 % des conversions
- L’Affiliation est bien plus efficace qu’estimé et atteint 10 % des conversions
- Décision :
- Réduction du budget Google Ads (-10 000 €) qui était survalorisé
- Augmentation du budget Display et Affiliation (+10 000 € cumulés) pour capitaliser sur leur impact réel
Impact sur le budget et les performances
✅ Économie de 10 000 € sur un levier surévalué
✅ Meilleure répartition budgétaire en fonction de la valeur réelle de chaque canal
✅ Optimisation du ROI global, avec +15 % de ventes en plus pour un même budget
En bref, ne vous laissez plus influencer par des analyses biaisées ! Pour booster votre stratégie et maximiser votre ROI, les outils d’attribution avancés sont vos meilleurs alliés.
