Le Search Engine Advertising (SEA) est un levier incontournable du marketing digital. Un freelance SEA peut vous aider à maximiser vos performances sur Google Ads et d’autres plateformes de publicité en ligne. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le métier, les types de campagnes, les stratégies d’enchères et bien plus encore.

Qui suis-je ?

Je suis Alan Thoprakarn, expert en SEA. Cela fait 8 ans que je travaille dans le secteur du digital, dans les Ads en tant que responsable acquisition en freelance.

J’ai travaillé dans diverses structures :
-Start-up (Fioulmarket)
-Grandes entreprises (Pierre & Vacances Center Parcs, Engie)
-En B2B
-En B2C

Une de mes dernières expériences (ensemble de l’année 2024) était notamment chez Engie B2B, dans l’équipe de Loïc Le Pellec, où j’ai pu travailler sur des problématiques d’acquisition au sens large.

Mes mots d’ordre sont : augmenter les volumes de conversions en Ads au CPA (coût par acquisition) le plus bas possible.

J’ai géré des budgets annuels dépassant le million d’euro, tout en rentabilisant ce budget attribué grâce à une répartition réfléchis de ce dernier sur les divers canaux d’acquisition et grâce à de l’optimisation en continue des campagnes.

1. Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (Search Engine Advertising) désigne la publicité sur les moteurs de recherche, principalement via Google Ads. Contrairement au SEO qui repose sur un référencement naturel à long terme, le SEA permet de gagner rapidement en visibilité en apparaissant en tête des résultats grâce à des annonces payantes.

Avantages du SEA :

• Visibilité immédiate
• Ciblage précis des audiences
• Maîtrise du budget
• Mesure des performances en temps réel

2. Les principaux types de campagnes Google Ads

Google Ads propose différents formats de campagnes adaptées aux objectifs marketing :

• Campagnes Search : annonces textuelles affichées sur la page de résultats Google.
• Campagnes Display : bannières visuelles diffusées sur des millions de sites partenaires.
• Campagnes Shopping : destinées aux e-commerces, affichent directement les produits sur Google.
• Campagnes Vidéo (YouTube Ads) : promotion via des vidéos sponsorisées sur YouTube.
• Campagnes Performance Max : campagnes automatisées utilisant l’ensemble des canaux de Google.

3. Les différentes stratégies d’enchères

Google Ads propose plusieurs types d’enchères pour optimiser ses campagnes :

• CPC manuel : l’annonceur définit manuellement le coût maximal par clic.
• CPC optimisé : Google ajuste les enchères pour maximiser les conversions.
• Maximiser les conversions : stratégie automatique visant à obtenir le plus de conversions possible.
• ROAS cible (Return On Ad Spend) : cherche à atteindre un retour sur investissement publicitaire précis.
• Maximiser les clics : permet d’obtenir un maximum de visites pour un budget donné.

4. Les types d’audiences disponibles sur Google Ads

Google Ads propose différents segments d’audience pour affiner le ciblage :

• Audiences d’affinité : utilisateurs avec des centres d’intérêt spécifiques.
• Audiences sur le marché : personnes en phase d’achat actif.
• Audiences de remarketing : visiteurs ayant déjà interagi avec votre site.
• Audiences personnalisées : basées sur des mots-clés ou des URLs spécifiques.
• Audiences similaires : utilisateurs ayant un comportement proche de votre clientèle existante.

5. Que peut offrir un expert SEA ?

Faire appel à un freelance SEA offre de nombreux avantages :

• Création et optimisation des campagnes Google Ads
• Analyse des performances et reporting détaillé
• Stratégies d’acquisition et d’optimisation du ROI
• Tests A/B pour améliorer les taux de conversion
• Gestion des budgets et recommandations stratégiques

6. Quels sont les tarifs d’un freelance SEA ?

Le tarif d’un freelance SEA dépend de plusieurs facteurs : expérience, complexité des campagnes, budget publicitaire…

Fourchettes de prix :

• Tarif horaire : entre 50€ et 150€
• Tarif journalier (TJM) : entre 300€ et 800€
• Forfaits mensuels : entre 500€ et 5000€, selon la gestion et le budget.

7. Top freelances SEA à suivre

Pour vous inspirer, voici quelques experts du SEA reconnus dans le domaine :

• Alan Thoprakarn – Spécialiste en acquisition et CRO.
• Julien Ringard – Consultant SEA et formateur Google Ads.
• Pauline Fumey – Experte en publicité digitale.
• Kevin Richard – Consultant en growth marketing et Google Ads.

Le freelance SEA est un atout majeur pour toute entreprise souhaitant améliorer sa visibilité et optimiser ses campagnes publicitaires. Que ce soit pour du search, du display, du shopping ou du remarketing, un expert SEA saura maximiser votre retour sur investissement !